Пластик и ручной труд

Замена вывесок началась в 2017 году. "Я сделал дизайн для большинства вывесок на Красной площади, но тогда проект был реализован для меня только наполовину. Вывески надо было сделать очень быстро, и мне в помощь дали людей, которые занимаются рекламой, но, к сожалению, умеют работать только с пластиком", — рассказывает Кузнецов.

Для воплощения эскизов нужны были особые сочетания цветов, нетипичные фактуры. "Рекламщики же предлагают пять оттенков цвета, и все. Я стал настаивать на том, чтобы использовать не только дизайн исторический, но еще и технологии того времени. То есть полностью отказаться от всего искусственного и перейти на ручной труд", — рассказывает Дмитрий.

 

Он считает, что вывесками старинного города должны заниматься художники, а не рекламщики. "Крупные рекламные фирмы пытаются это делать, но у них не получается, это не их область, вылезает лубок", — объясняет музыкант.

Чтобы решить задачу подлинности, было принято решение, что вывески будет выполнять команда местных художников и мастеров под руководством Кузнецова. Осенью 2018 года после реконструкции открылась Стоялая улица. Вывески для нее были сделаны без применения пластика — вручную, по старинным технологиям.

"Дерево, оцинкованная сталь — вот это основа. Акриловую краску применяем вместо краски на масле, которая была раньше. В этом моменте уже начинаешь подстраиваться, соединять технологии, но это не категорично. Самое главное — это ручной труд, художники, которые работают", — объясняет Дмитрий.

С художницей Ниной Матвеевой Кузнецов познакомился в местном драмтеатре, где она работает над декорациями. "Мы оба любители эпохи русского модерна, Нина просто в этом живет. Как оказалось, и я живу тоже. Я нашел человека, который чувствует, что я хочу сказать, она работает по моим эскизам, добавляет свой взгляд, и я ей полностью доверяю", — говорит Дмитрий.

"Темный" XIX век и меценаты

Все вывески в проекте Кузнецова — не бутафория, а настоящие, рабочие объекты. Предприниматели меняют их за свой счет по просьбе городской администрации. По словам Дмитрия, многие относятся к нововведениям позитивно, но встречается и непонимание.

"Сложности, конечно, были. Людям очень сложно перейти на этот стиль. Кто-то говорит: мы не хотим отправляться в темный XIX век. Хотя это показывает непросвещенность людей. Я стал подробно изучать в целом культуру того времени, и мне так кажется, что мы не вперед ушли, а назад. Вообще, я считаю предпринимателей не заказчиками, а меценатами проекта, потому что они вкладывают свои средства не просто в оформление магазина, но в преобразование исторической части города", — говорит Кузнецов.

Городские власти поддерживают предпринимателей в смене вывесок — для этого разработана программа по субсидиям. Некоторая часть расходов компенсируется из казны. "У меня был настрой такой: делаем практически по цене себестоимости, чтобы не нанести ущерб предпринимателям и стартующему проекту. Хотя это и ручной труд, но он был по цене даже ниже, чем изготовление современной вывески. Здесь речь не о коммерции", — рассказывает Дмитрий.

В команде Кузнецова девять человек — художники, лепщики, резчики, кузнецы. Он видит в своем проекте не только эстетическую, но и социальную задачу.

"Моя задача — перенаправить в сторону местных творческих людей денежный поток, который обычно идет во вне — на всю эту индустрию по пленкам и пластику. Мы таким образом помимо того, что облагораживаем город, еще и поддерживаем художников, мастеров. Известно, что, если в городе находятся активные творческие люди и они могут реализоваться, город начинает расцветать", — объясняет Дмитрий.

Впереди у команды Кузнецова работа по созданию вывесок для Крестовой улицы. "Жители города, обычные горожане, воспринимают проект очень хорошо. Вывеска считывается как арт-объект, а не просто маркетинговый инструмент. То есть в городе появляется искусство", — рассуждает художник.

"Город стал похож сам на себя"

Дмитрий говорит, что предложил городским властям целый пакет идей по восстановлению облика исторического центра. В 2017 году у мэрии было желание ввести единый дизайн-код, сделать среду привлекательной, но еще не было понимания, как именно это можно реализовать. Идеи Кузнецова были восприняты положительно.

"На тот момент первым замом главы города был Дмитрий Рудаков, я сначала ему показал проект. Показал, как вывески выглядели раньше, показал, как можно было бы все это внести в контекст города. Он, как только увидел, сказал: здорово! Мысли сошлись, ведь он и сам продумывал решение по новому облику вывесок. С этого у нас все завязалось и начался тернистый, долгий путь", — говорит Дмитрий.

Кузнецов хотел подчеркнуть индивидуальность города: застройку XIX века в центре, купеческие дома. "Меня пригласили в рабочую группу по разработке вывесок, я консультировал, передавал все знания департаменту архитектуры. Когда создавалось постановление по благоустройству исторического центра города, все мои наработки были учтены — я приложил к нему образцы шрифтов, допустимые оттенки фасадов зданий. И даже стилистика речи XIX века у нас была учтена, хотя это носит скорее рекомендательный характер", — рассказывает Дмитрий.

При реконструкции Стоялой улицы Кузнецов занимался не только дизайном и воплощением вывесок, но и восстановлением фасадов исторических зданий. Он говорит, что очень любит работать с цветом и подобрал насыщенные, естественные тона, получить которые можно только используя натуральные пигменты. Почти отказался от машинной колеровки, использовал охру и сурик. "Краску замешивали вручную, каждый дом прошел через мои руки", — говорит музыкант.

Главе Рыбинска Денису Добрякову идея Кузнецова сразу показалась привлекательной. "Эта идея абсолютно органична, логична и была принята большинством очень-очень быстро. Город стал похож сам на себя. Поэтому я даже не сомневаюсь, что мы будем дальше продолжать эту работу", — считает мэр.

Цветовой рецепт дореволюционной России

Дмитрий пытается через свои вывески транслировать забытый культурный код. Изучать дореволюционные вывески он начал по книге с ГОСТами 1850 года. "Чтобы понять цвет, нужно понять, из чего он делался. Я начал читать старинные книги, ГОСТы 1850 года и понял, из чего получалась краска. Осталось только найти эти пигменты, аналоги, что я и сделал", — объясняет он.

Кузнецов пришел к выводу, что основными красителями были охра, сурик, оксид хрома и известь. "Я принципиально это изучал, анализировал сохранившиеся цветные фотографии, брал Прокудина-Горского и вывел некую формулу — цветовой рецепт России до революции. И обнаружил, что Россия была белой с точки зрения цвета фасадов примерно на 70%", — говорит Дмитрий.

Он объясняет это тем, что использовать известь было выгодно и практично. "Также применялась охра, третий цвет — сурик, он красно-кирпичный, это оскиды железа. А крыши у нас в большинстве своем были зеленого цвета — это оксид хрома, и чуть меньше — красные. И вот мы получаем четыре основных цвета, которые были раньше в провинциальных городах", — объясняет Кузнецов.

По его словам, в вывесках применялись все те культурные элементы, в которых жила Россия. "Резчики, наше деревянное зодчество, иконопись. Кстати, над вывесками работало много иконописцев. Люди творили в контексте той культурной среды, в которой жили. А сейчас настрой — за малый срок, без вложения сил получить как можно больше денег", — говорит Дмитрий.

Кузнецов считает, что незнание истории, непонимание контекста, отсутствие вкуса рождают дешевый лубок. "Когда Микки-Маусы блины продают на Масленицу — это безвкусица, это люди не чувствуют своих корней", — говорит музыкант. Он старается продумать каждую деталь проекта, над которым работает, достичь аутентичности.

В процессе подготовки Дня города у Кузнецова случаются дискуссии с отделом культуры мэрии Рыбинска. "Для меня важно сохранить аутентичный народный дух, культуру, исключить пошлость, которые, к сожалению, навязывались системой многие годы и продолжают навязываться сегодня. Бывает сложно бесконфликтно объяснить городским соорганизаторам, что Лунтики и подобные персонажи рушат целостность и настрой традиционного русского праздника. У меня есть свой взгляд на проведение событий в исторической части города, и я стараюсь его отстаивать. А то, что люди благодарят и затем целый год ждут следующего праздника, придает мне уверенности", — объясняет Дмитрий.

Фото Андрея Корнева, Николая Ушакова, Светланы Сергеевой